1672
Елена Ковальчук Редактор
Фото: DKNews.kz / AI-generated
В преддверии Международного женского дня казахстанцы активно покупают цветы, косметику и сладости. Совместное исследование маркетплейса Flowwow и бьюти-ретейлера «Золотое Яблоко» показало, какие подарки пользуются наибольшим спросом и сколько в среднем жители страны тратят на праздничные покупки, передает DKNews.kz.
По данным аналитики продаж, одним из главных трендов 2026 года стало смещение интереса покупателей от дорогих люксовых товаров к более доступным брендам, а также высокий спрос на флористику.
Сколько стоят цветы к 8 Марта
Цветы традиционно остаются самым популярным подарком на Международный женский день.
По данным Flowwow, в 2026 году покупка букета обходится казахстанцам в среднем в 25 107 тенге, что на 13 процентов меньше, чем годом ранее.
Наибольшей популярностью пользуются монобукеты — композиции из одного вида цветов.
- монобукеты покупают почти в три раза чаще, чем авторские композиции
- средняя стоимость монобукета в Казахстане составляет около 25 760 тенге
- самым популярным цветком остаются белые тюльпаны
Средняя стоимость букета белых тюльпанов составляет около 21 606 тенге.
Среди других популярных вариантов — цветы в коробках и корзинах. Их средняя стоимость достигает 28 491 тенге.
В каких городах тратят больше
По среднему чеку на монобукеты лидируют крупные города страны.
- Алматы — 25 766 тенге
- Шымкент — 26 195 тенге
- Астана — 23 264 тенге
При этом именно в Шымкенте зафиксирован самый высокий средний чек на одну из категорий флористики. Композиции «цветы в коробке» здесь обходятся примерно в 38 234 тенге.
Цветы часто дополняют сладкими подарками.
- клубника в шоколаде — в среднем 15 833 тенге
- бенто-торты с индивидуальным дизайном — около 8 032 тенге
Популярность бьюти-наборов растет
Заметный рост показывают подарочные бьюти-наборы.
По данным «Золотого Яблока», продажи таких наборов в Казахстане выросли на 27 процентов по сравнению с прошлым годом.
Наиболее активный рост зафиксирован в Алматы — 35 процентов.
В Алматы и Астане покупатели чаще выбирают популярные наборы по уходу за кожей. Среди наиболее востребованных — комплекты сывороток и уходовые наборы.
В Шымкенте, напротив, чаще покупают подарочные боксы с премиальной парфюмерией.
Как изменились бьюти-тренды
Аналитика показывает, что покупатели стали более прагматично подходить к выбору косметики.
В категории уходовых средств продажи:
- в Алматы выросли на 21 процент
- в Астане увеличились на 5 процентов
Покупатели чаще выбирают базовые средства для ухода за кожей.
В сегменте декоративной косметики наиболее востребованными остаются продукты для бровей и ресниц. Популярность таких товаров эксперты связывают с трендом на естественный макияж и акцент на выразительный взгляд.
Парфюмерия и подарочные карты
Продажи женской парфюмерии также выросли.
- в Алматы — на 20 процентов
- в Астане — на 10 процентов
В среднем на покупку парфюма казахстанцы тратят около 34 771 тенге.
Интересной тенденцией стало увеличение популярности подарочных карт. Их выбирают в качестве универсального подарка.
Средний чек такой покупки составляет около 13 130 тенге.
Продажи подарочных карт показали значительный рост:
- онлайн — 107 процентов
- Шымкент — 113 процентов
- Астана — 101 процент
- Алматы — 64 процента
Почему меняются подарочные привычки
Эксперты отмечают, что покупательское поведение постепенно меняется. Все больше людей выбирают практичные подарки, которые можно использовать в повседневной жизни.
При этом цветы по-прежнему остаются символом праздника и главным атрибутом 8 Марта. Именно поэтому флористика продолжает занимать лидирующие позиции среди праздничных покупок.
Аналитика основана на данных продаж Flowwow и «Золотого Яблока» за период с 22 февраля по 3 марта 2026 года и аналогичный период 2025 года.
8 марта подарки исследование
Синьцзян занял первое место среди всех регионов Китая по объему мелкомасштабной приграничной торговли в 2025 году
Источник: dknews.kz
