2398
Фото: Арминас Мацевичус, вице-президент STADA по региону Евразия
STADA Евразия представила анализ фармрынка и ключевые тренды развития ePharma в регионе
По итогам десяти месяцев 2025 года фармацевтический рынок Казахстана демонстрирует снижение в натуральных показателях: весь рынок упал на 13% в упаковках, безрецептурный сегмент – на 15,5%, рецептурный – на 11%, по данным IQVIA, передает DKNews.kz.
Годом ранее рынок показывал рост 2–3% в объёмах, что воспринималось как восстановление после постковидного периода, однако эта динамика в 2025 году сменилась корректировкой. В денежном выражении рынок показывает около 8% роста, что связано прежде всего с инфляцией и удорожанием продукции, а не с увеличением потребления.
«Объёмы рынка снижаются, но в деньгах он остаётся в плюсе – около 8%. Это не рост потребления, а компенсация инфляции. Себестоимость же растёт быстрее: почти 80% фармингредиентов производится в Индии и Китае, и высокая концентрация поставок делает рынок чувствительным к удорожанию сырья. Дополнительное давление создают энергоресурсы и логистика: фармацевтические перевозки за последние годы подорожали примерно на 50%. В этих условиях маржа компаний неизбежно сжимается» Арминас Мацевичус, вице-президент STADA по региону Евразия
Несмотря на снижение объёмов, потребительская структура остаётся устойчивой. Среди самых востребованных препаратов STADA в январе–октябре 2025 года лидируют противовоспалительные средства местного действия достигли объёма около 2,4 млн упаковок, спазмолитики – 1,53 млн, пробиотические препараты – 1,51 млн, кардиологические средства – 1,44 млн, а витаминно-минеральные комплексы превысили 850 тысяч упаковок. Такая динамика подтверждает устойчивость базовых потребительских привычек даже в условиях общего снижения натуральных показателей рынка.
Также в области потребительского поведения неизменно нарастает тенденция онлайн-покупок. Соответственно цифровые каналы продаж продолжают укреплять позиции. По данным STADA Евразия, Казахстан демонстрирует наиболее зрелую модель ePharma в регионе благодаря развитой цифровой инфраструктуре, высокому проникновению сервисов быстрой доставки и активности маркетплейсов. Экосистема Kaspi, сервисы Wolt и Glovo, а также новые игроки, такие как Arbuz, значительно расширили доступ к аптечной категории и сформировали у потребителей привычку приобретать фармтовары онлайн.
ePharma перестаёт быть вспомогательным каналом и становится частью повседневного потребительского поведения. Количество онлайн-транзакций растёт двузначными темпами, а путь клиента начинается с цифровых сервисов даже тогда, когда покупка завершается в офлайн-аптеке. Изучение цены, состава, отзывов, рейтинг препаратов и визуальное качество карточки товара становятся ключевыми факторами выбора. Повышенная чувствительность к цене усиливает значение прозрачности предложений, удобства сравнения и скорости доставки.
Аналогичные тенденции наблюдаются и в других странах Евразии, хотя темпы развития отличаются. В Грузии стремительный рост онлайн-продаж обеспечивают активные аптечные сети и высокий уровень проникновения q-commerce. В Армении и Азербайджане рынок находится на стадии активного формирования цифрового спроса. Кыргызстан и Узбекистан демонстрируют ускорение за счёт маркетплейсов и первых сервисов быстрой доставки. В совокупности эти процессы формируют единый тренд устойчивого роста ePharma на всём пространстве региона.
По прогнозам STADA Евразия, в 2026–2027 годах online-каналы будут расти в два-три раза быстрее офлайн-рынка, особенно в категориях OTC, витаминов и товаров первой необходимости. Существенную роль будет играть q-commerce, поскольку формат быстрой доставки органично соответствует структуре фармспроса. Маркетплейсы продолжат усиливать своё влияние, расширяя ассортимент и развивая рекомендательные сервисы, которые всё чаще становятся основой потребительского выбора.
Изменения в поведении потребителей закрепляют этот переход: онлайн становится первым этапом принятия решения, а быстрые и цифровые форматы – естественной частью фармацевтического сервиса. На этом фоне Казахстан продолжает выступать технологическим ориентиром для регионального фармрынка и одним из ключевых драйверов развития ePharma в Евразии.
фармрынок ePharma онлайн-покупки фармацевтика
За первые 10 месяцев 2025 года из Сианя было отправлено рекордное количество грузовых поездов Китай-Европа
Источник: dknews.kz
