3993
Анастасия Ким Редактор
Фото: Gov
В Казахстане набирает обороты новая модель торговли: без лишних посредников, с упором на отечественных производителей и прозрачные цены.
Государство делает ставку на то, чтобы путь продуктов — от фермы до магазина — стал максимально коротким и понятным, передает DKNews.kz.
И, судя по последним данным, эта стратегия уже дает ощутимые результаты.
83% на полках — отечественное
Сегодня доля казахстанских товаров среди социально значимых продуктов достигла 83%. Это не просто цифра — это сигнал о том, что внутренний рынок постепенно «возвращается» местным производителям.
Особенно заметен рост в молочной продукции: здесь отечественные бренды занимают от 70% до 90% полок. Для потребителя это означает не только поддержку местного бизнеса, но и более свежие продукты, меньшую зависимость от импорта и, в идеале, стабильные цены.
От Родины — к всей стране
Одной из ключевых точек роста стало село Родина в Акмолинской области — агропоселок, который давно называют образцовым. Именно сюда с рабочим визитом приехал министр торговли и интеграции Арман Шаккалиев.
Родина — это не просто сельхозпредприятие, а фактически готовая модель будущего агросектора: высокая культура производства, современная инфраструктура и четко выстроенная логистика. Здесь продукты не теряются в длинной цепочке посредников — они быстро доходят до покупателя.
Именно такой подход власти теперь хотят масштабировать по всей стране.
Без посредников — дешевле
Одна из главных проблем рынка — наценки на каждом этапе. Производитель продает дешево, но до покупателя продукт доходит уже с заметной надбавкой.
Чтобы разорвать эту цепочку, государство внедряет сразу несколько решений:
- Трехсторонние меморандумы между бизнесом, торговыми сетями и государством
- Развитие фирменных магазинов производителей
- Запуск агромаркетплейса, где фермеры напрямую работают с ритейлом
Такой подход позволяет сократить путь товара и, как следствие, снизить конечную цену.
Магазины «от производителя»
В Астане уже работают 15 фирменных магазинов крупных хозяйств — таких как «Родина» и «Зенченко». До конца года их станет 20.
Это новый формат для города: покупатель точно знает, откуда продукт, а производитель — что его товар не «потеряется» среди перекупщиков.
Фактически это попытка вернуть доверие к продукту — через прозрачность.
Цифровое «зеркало» торговли
Один из самых амбициозных проектов — создание так называемого «цифрового зеркала торговли». Его суть — в полной прозрачности цепочки поставок.
Идея простая: любой товар можно будет «отследить» — от поля до полки. Это поможет:
- контролировать цены
- выявлять лишние наценки
- исключать неэффективных посредников
По сути, речь идет о цифровой трансформации всей системы торговли.
Поддержка с условиями
Государство активно вкладывается в развитие внутренней торговли. Только за 2025 год реализовано 458 проектов на сумму 67,5 млрд тенге.
Но есть важный нюанс: бизнес получает помощь не просто так. Взамен предприниматели обязаны:
- увеличивать долю казахстанских товаров
- обеспечивать их наличие на полках
Это попытка выстроить систему, где выигрывают все — и производитель, и покупатель.
Ваучеры и скидки до 25%
Еще один инструмент — цифровые продовольственные ваучеры для социально уязвимых слоев населения.
Они позволяют покупать продукты до 25% дешевле. Экономия достигается за счет:
- прямых закупок у фермеров
- отсутствия торговых наценок
Система уже тестируется в регионах и показывает хорошие результаты.
Что дальше?
Главная задача сейчас — масштабирование. Успешный опыт Родины и других передовых хозяйств планируют внедрить по всей стране.
Если это получится, Казахстан может перейти к новой модели продовольственного рынка — более устойчивой, прозрачной и ориентированной на собственные ресурсы.
И тогда путь «с поля на полку» станет не просто лозунгом, а новой нормой жизни.
Сельское хозяйство Регионы СЗПТ ТОО «Родина»
6-е Китайское международное ЭКСПО потребительских товаров пройдет с 13 по 18 апреля на Хайнане
Источник: dknews.kz
