Казахстан готовит большой перезапуск туристической отрасли

3245

Мадина Есенова Редактор

Фото: UKIMET

В Казахстане пытаются придать новый импульс одной из самых обсуждаемых, но до сих пор недооцененных отраслей экономики — туризму.

В Правительстве прошло первое заседание Координационного совета по вопросам развития туристической отрасли, который должен стать постоянной площадкой для принятия решений между министерствами, акиматами и бизнесом, передает DKNews.kz.

Заседание прошло под председательством заместителя Премьер-министра — министра культуры и информации Аиды Балаевой. И уже по составу участников стало понятно: туризм теперь рассматривают не как “сферу отдыха”, а как полноценный экономический сектор, влияющий на инвестиции, транспорт, инфраструктуру и международный имидж страны.

Почему туризм снова оказался в центре внимания

Казахстан уже несколько лет пытается увеличить поток иностранных туристов, однако отрасль сталкивается с одними и теми же проблемами: слабая инфраструктура, нехватка качественных гостиниц, дорогая логистика, сервис и отсутствие системного продвижения страны за рубежом.

Именно поэтому новый Координационный совет создавался не как формальный консультативный орган, а как площадка для устранения конкретных барьеров.

В заседании приняли участие представители сразу нескольких ведомств — министерств туризма и спорта, экологии, цифрового развития, а также акиматов и бизнеса. Такой формат показывает: туризм больше невозможно развивать усилиями одного министерства.

Ставка на регионы и инфраструктуру

Одной из главных тем стало обновление Плана действий по реализации Концепции развития туристской отрасли до 2029 года. Документ включает 61 мероприятие по шести направлениям — от инфраструктуры до продвижения страны на внешних рынках.

Особый акцент сделали на развитии регионов. По итогам совещания Аида Балаева поручила усилить взаимодействие с областями и подготовить детализированные планы развития с учетом специфики каждого региона.

Фактически речь идет о переходе от универсального подхода к точечной стратегии: где-то ставка будет делаться на экотуризм, где-то — на историческое наследие, а где-то — на событийный или деловой туризм.

Для Казахстана это принципиально важный момент. Страна обладает огромным природным и культурным потенциалом, но многие туристические точки остаются либо труднодоступными, либо практически неизвестными даже внутри страны.

Казахстан хочет привлечь мировые гостиничные бренды

Еще одно направление — расширение присутствия международных гостиничных сетей. Для туристического рынка это показатель зрелости отрасли и доверия инвесторов.

Сегодня многие иностранные туристы, особенно из Европы и Азии, ориентируются именно на узнаваемые бренды отелей. Их присутствие автоматически повышает привлекательность направления.

Власти также намерены активнее продвигать Казахстан за рубежом. Пока страна уступает соседям Центральной Азии в узнаваемости как туристического направления, несмотря на богатый природный ландшафт, горный туризм, национальные парки и культурное наследие.

Власти делают ставку на нишевые виды туризма

На заседании отдельно обсудили развитие так называемого нишевого туризма — направлений, которые могут стать конкурентным преимуществом Казахстана.

Среди них:

автотуризм;
конный туризм;
гастрономический туризм;
MICE-туризм (деловые мероприятия, выставки и конференции);
экотуризм.

Особенно перспективным выглядит автотуризм. После пандемии во всем мире вырос интерес к самостоятельным путешествиям и маршрутам через природные территории. Для Казахстана с его расстояниями и ландшафтами это может стать одним из драйверов внутреннего туризма.

Не менее важным считается и экотуризм. Однако здесь власти уже говорят не только о привлечении туристов, но и о контроле нагрузки на национальные парки. В последние годы популярные природные зоны сталкиваются с проблемой мусора, хаотичной застройки и перегрузки инфраструктуры.

Археология и история могут стать новой точкой роста

Отдельное внимание на заседании уделили историко-культурному наследию и археологическим памятникам.

По словам Аиды Балаевой, именно этим направлениям необходимо уделить особое внимание при разработке региональных программ.

Фактически Казахстан может пойти по пути стран, которые превратили археологические объекты в полноценные туристические магниты. При грамотном подходе древние городища, сакские памятники и объекты Великого шелкового пути способны привлечь не только массового туриста, но и международное научное сообщество.

Что это значит для экономики

Сегодня туризм во многих странах рассматривается как один из самых быстрых способов развития регионов и создания рабочих мест.

Для Казахстана это особенно актуально на фоне необходимости диверсификации экономики. Туризм способен запускать сразу несколько отраслей — строительство, транспорт, малый бизнес, общепит, гостиничный сектор и сферу услуг.

Именно поэтому в Правительстве все чаще говорят о туризме не как о второстепенной отрасли, а как о будущем источнике экономического роста.

Главный вопрос теперь — получится ли превратить многочисленные концепции и планы в реальные дороги, сервис, маршруты и туристические продукты. Потому что именно этого рынок ждет уже много лет.

Правительство РК Туризм Координационный совет Аида Балаева