Инфляция и маркетплейсы: мифы и реальность - ИА Кокшетау Азия

1276

Фото: Максима Золотухина/DKNews.kz

В 2025 году во всём мире, в том числе и в Казахстане, наблюдается усиление инфляционных процессов. Это связано с совокупностью геополитических и экономических факторов, повлиявших на глобальные цепочки поставок, сырьевые рынки и валютные курсы. По состоянию на октябрь уровень инфляции в РК составил 12,6% — на 0,3 п. п. ниже, чем месяцем ранее.

На этом фоне в обществе активно обсуждается вопрос, кто виноват в ускорении инфляции и какие факторы действительно стали её драйверами. Существует множество версий — от обоснованных до спекулятивных. Пример необоснованных версий — то, что рост цен в стране якобы спровоцировали маркетплейсы. Однако фактических подтверждений этой гипотезе нет: подобные заявления не подкреплены ни статистикой, ни аналитическими данными.

В этом материале мы подробно разберём ситуацию и выясним, насколько обоснованно утверждение о влиянии маркетплейсов на инфляцию в Казахстане.

Офлайн остаётся доминирующим на рынке внутренней торговли РК

Несмотря на активное развитие электронной торговли, её удельный вес в Казахстане остаётся относительно небольшим. По официальным данным, в 2024 году на онлайн-продажи приходилось лишь около 14% совокупного оборота розничной торговли. Доля маркетплейсов в электронной торговле составляла около 85%. Таким образом, если рассматривать непосредственно удельный вес маркетплейсов в розничной торговле, он будет существенно меньше упомянутых 14%.

Это означает, что даже при гипотетическом росте цен в онлайн-сегменте влияние на общую инфляцию было бы минимальным или вовсе отсутствовало. Основные потребительские расходы по-прежнему приходятся на традиционные магазины и рынки, где формируются ключевые ценовые ориентиры для статистики и потребительской корзины. По итогам полного прошлого года объём розничной торговли в РК составил 22,4 трлн тг, объём оптовой — 47,3 трлн тг, а объём электронной торговли — лишь 3,2 трлн тг.

Маркетплейсы и инфляция. Мифы и реальность

В то время как некоторые обвиняют цифровые площадки в инфляции, анализ показывает обратное: маркетплейсы не разгоняют инфляцию, а, напротив, способствуют её сдерживанию за счёт усиления конкуренции и повышения ценовой прозрачности. Более конкретно рассмотрим далее.

Ценовая прозрачность и усиление конкуренции

Одним из главных эффектов маркетплейсов является повышение прозрачности ценообразования. В отличие от офлайн-магазинов, где покупатель ограничен ассортиментом и временем, онлайн-площадки позволяют мгновенно сравнить стоимость идентичных товаров у десятков продавцов.

Такая открытость заставляет бизнес снижать наценку и искать способы удержать клиента за счёт сервиса, скорости доставки или дополнительных бонусов.

В результате на рынке возникает здоровая конкуренция, которая не даёт компаниям искусственно завышать стоимость товаров. Чем больше конкуренция, тем ниже ценовое давление — и тем меньше риск инфляционного всплеска. В данном случае происходит обратное — дезинфляционный эффект.

Снижение издержек и структурная экономия

Маркетплейсы не только создают конкурентное давление, но и оптимизируют издержки. В онлайн-модели удаляются целые звенья цепочки поставок: аренда торговых площадей, содержание персонала, складов, логистика «последней мили».

Эта структурная экономия делает возможным снижение конечных цен или сохранение их на стабильном уровне, даже при росте издержек у производителей.

Кроме того, динамическое ценообразование — важный инструмент крупных площадок — позволяет адаптировать цены в режиме реального времени, быстро реагируя на спрос, сезонность и активность конкурентов. Это повышает эффективность рынка.

Акции, скидки и промокоды как фактор дезинфляции

Маркетплейсы формируют целую культуру ценовой гибкости. Распродажи, промокоды, акции «1+1», персональные скидки — все эти инструменты работают против инфляционного роста, снижая среднюю цену покупки.

Даже в периоды общей инфляции онлайн-площадки позволяют потребителям искать выгодные предложения, тем самым смягчая эффект удорожания.

Цифровизация торговли — фактор устойчивости

Развитие маркетплейсов — не просто технологический тренд, а системный процесс, повышающий устойчивость потребительского рынка.

Благодаря цифровым каналам малый и средний бизнес получает доступ к широкой аудитории без необходимости крупных вложений в инфраструктуру. Это снижает барьеры входа и расширяет предложение — ещё один дезинфляционный фактор.

Кроме того, цифровизация помогает государству лучше отслеживать ценообразование, налоговые поступления и рыночные тренды. Таким образом, онлайн-торговля повышает прозрачность всей экономики, что позитивно сказывается на ценовой стабильности.

Розничная и онлайн-торговля — товарная цепочка

Как мы отметили ранее, наибольшая доля торговли в РК приходится на оптовую торговлю, меньшая — на розничную, в которой электронная торговля формирует всего 14%. В связи с этим можно отметить ещё один значимый фактор — длину товарной цепочки. Так вот, при покупке в офлайне товарная цепочка выглядит так: производитель (+ наценка с себестоимости) → оптовик (логистика + склад + оптовая наценка), розничный продавец (аренда + персонал + реклама + комиссия + налоги + маржа) → конечный покупатель (итоговая розничная цена). И это ещё не всё: иногда между оптовиком и производителем, а также между оптовиком и розницей могут быть дополнительные участники — дистрибьюторы второго уровня, «помогаторы», посредники, логистические операторы. Каждый из них добавляет небольшую комиссионную надбавку, которая в итоге увеличивает конечную цену. В целом именно такая большая цепочка одного товара является серьёзной проблемой торговли в РК: об этом не раз заявляли в правительстве и призывали к принятию мер.

Тем временем при онлайн-торговле товарная цепочка обычно заметно короче, а значит, конечная цена может быть ниже, хотя это также зависит от модели продаж.

Вывод

Маркетплейсы в Казахстане не являются драйвером инфляции. Наоборот: они создают среду, где конкуренция, прозрачность и цифровая эффективность работают на сдерживание цен.

Пока офлайн-ритейл остаётся доминирующим, влияние e-commerce на инфляцию объективно ограничено. Однако по мере цифровизации торговли этот сектор может стать не источником роста цен, а инструментом их стабилизации — благодаря рынку, где выигрывает тот, кто предлагает лучшее качество и справедливую цену.

Теперь рассмотрим два исследования влияния электронной торговли на инфляцию от международных экспертов:

Effects of e-commerce on inflation от ЕЦБ (Европейского центрального банка);
On the effect of e-commerce’s spread on inflation от представителей Национального банка Польши.

Европейский центральный банк

В исследовании ЕЦБ отмечается, что рост электронной коммерции способствует снижению цен и, следовательно, замедлению инфляции. Однако имеющиеся эмпирические данные пока свидетельствуют, что антиинфляционный эффект роста электронной торговли ограничен.

Аналитики ЕЦБ отмечают, что существуют два основных механизма, через которые рост электронной коммерции может снижать цены:

По сравнению с традиционными каналами продаж, основанными на физических магазинах, онлайн-торговля создаёт возможности для экономии издержек в оптовом и розничном сегментах — и традиционные, и интернет-ритейлеры могут передавать часть этой выгоды покупателям.
Электронная коммерция может способствовать снижению цен за счёт усиления конкуренции между поставщиками — пользователи могут легко искать более выгодные предложения, вынуждая и онлайн-, и офлайн-продавцов удерживать цены на низком уровне. Этот эффект также ведёт к сокращению прибыльности. Примечательно, что оба механизма могут проявляться даже при относительно небольшой доле электронной торговли в общем объёме рынка.

«Доказательств прямого влияния электронной коммерции на изменение потребительских цен также немного, однако они указывают на незначительный эффект. Так, исследование Йи и Чхоя (2005) показало, что ежегодное увеличение доли пользователей интернета на 1 п. п. снижает годовой уровень инфляции на 0,04–0,1 п. п. Этот результат согласуется с более поздними выводами Лоренцани и Варги (2014), которые оценили влияние онлайн-покупок товаров и услуг с точки зрения степени ценовой конкуренции», — отмечается в исследовании.

Национальный банк Польши

Основной тезис исследования: «Онлайн-покупки стали распространённой формой покупок во многих экономиках, что поднимает вопросы об их влиянии на динамику цен. Мы вносим вклад в литературу, количественно оценивая этот эффект. Для этого мы используем уникальные данные о проникновении транзакций электронной коммерции в розничную торговлю и оцениваем динамическую модель панельных данных на основе годовых данных по 24 европейским экономикам и США, используя бутстрап-основу с поправкой на смещение. Мы документируем, что растущая популярность электронной коммерции действует дезинфляционным образом — увеличение распространения онлайн-транзакций в розничной торговле на 1% снижает общую и базовую инфляцию примерно на 0,03 п. п. и 0,02 п. п. по воздействию и на 0,05 п. п. и 0,04 п. п. в долгосрочной перспективе. В кумулятивном выражении за период 2004–2024 годов быстрое расширение электронной коммерции снизило общий уровень цен во всех экономиках в среднем на 10%».

Таким образом, можно сделать несколько выводов из исследований:

Онлайн-торговля оказывает не инфляционное, а наоборот, дезинфляционное воздействие.
Дезинфляционный эффект онлайн-продаж связан с конкуренцией, прозрачностью и меньшим объёмом операционных затрат (о чём мы писали выше).
Эти суждения подтверждены анализом (более детально можно изучить в первоисточниках по прикреплённым ссылкам).
Так или иначе влияние электронной торговли на инфляцию является несущественным, пусть эффект и позитивен. Эти исследования прямо подтверждают факт, что маркетплейсы не разгоняют инфляцию, и развеивают мифы.

маркетплейсы Инфляция финансы